Mist aber auch! Man kann leider jeden Euro nur einmal ausgeben, während das Lohnplus von höheren Steuern und Inflation aufgefressen wird. Die Meute kauft trotzdem nie genug - trotz aller Ermunterungen oder Ermahnungen des Einzelhandelsverbandes besonders vor, während und nach der Weihnachtszeit. Das wirkliche Problem ist vielleicht auch, dass wir schon alles haben und/oder auch das nötige Kleingeld fehlt. Dabei wird der Schnickschnack immer billiger – nicht aber das, was wir wirklich brauchen.

Der offensichtlich fehlende Kaufdruck der Verbraucher lässt sich gut bei den Konsumwerten an der Börse ablesen. Bei Zalando schreit bei minus 45 Prozent in der Aktie in diesem Jahr niemand mehr vor Glück. Bei Karstadt gibt es wieder mal keine Kaufregung. Selbst Aldi-Nord rutscht in die roten Zahlen, und das beim Aufschwung, der sich selbst überholt.

Viele Konsumaktien stürzen seit Wochen schon schneller talwärts als die Lawinen in den Alpen. Der Konsum-DAX hat seit August ein ganzes Drittel eingebüßt. Der europäische Einzelhandelsindex ist von 335 auf 269 Punkte gefallen, also um „nur“ elf Prozent. Nicht schön, aber besser als in Deutschland.

Besonders bei Bekleidungsunternehmen hagelte es Gewinnwarnungen. Notfalls liegt das immer am Wetter. Die Aktien aus der Branche sind derzeit oft billiger als gelbe Westen - auch im Osten.

Während sich die Kaufwilligkeit der Deutschen laut letzten Umfragen des Marktforschungsinstituts einigermaßen stabil hält (ich habe keine Ahnung, wo diese Umfragen stattfinden. Derzeit auf den Weihnachtsmärkten?) greift man doch nicht aggressiv genug zu. Vielleicht ist die Kaufwilligkeit hoch genug, aber nicht die Kauffähigkeit – und das in einer Zeit, in der es uns so gut geht wie noch nie. Okay, nicht allen, aber auch immer weniger Leuten. Und dann wundert sich die Politik in ihrer Echo– und Filterblase, was schief läuft?

Hierzulande rauschte Ceconomy (Media Markt/Saturn) wie auch Gerry Weber um 75 Prozent abwärts. Tom Tailor gab 80 Prozent nach. Der Aktienkurs vom Bringdienst HelloFresh sieht halbiert nun alles andere als frisch aus. Vapiano hat es mit -75 Prozent vaporisiert. Nur Adidas  und Puma zeigen ein Plus von rund zehn Prozent auf.

Metro, Henkel, Adler, Hugo Boss… Ach lassen wir das und wundern uns nicht, wenn unterm Weihnachtsbaum nicht so viel zu finden ist - außer die Lieben, sollten sie sich dort niedergelassen haben.

Nehmen Sie diese herzlich in den Arm. Das ist oft viel mehr wert als dieser KONSUM, der Abkürzung für: Kaufe ohne nachzudenken, schnell unseren Mist! Frohes Fest! Bleiben Sie vor allem gesund! Den Rest kann man sich meist kaufen, wenn man Glück hat.